对于消费者群体的研究，66度家纺希望通过品牌来传递一种信息，让床上用品在保持美式风情的同时，又能散发出一种中国本土的海派文化气质；在保有时尚感的同时，需要充分传达出床上用品的浪漫气质，而这种价值又是其他家纺品牌不具备的，正如66度家纺给产品本身规划的风情定位一样。
66度家纺的设计师考虑到家纺产品的主要是受女性的青睐，所以在LOGO的设计上66度家纺采用的较柔性唯美的设计，主题颜色也是紫红和紫色。看似简单的设计，却倾注了众多设计师的心血和汗水。
对于66度家纺的目标客户来说，她们的认知感更好，接触过或者向往多元的文化，关注时尚，懂得营造浪漫。品牌价值最终需要消费群认同，66度浪漫把其产品的目标消费群锁定在这样一群人里。
她们收入较高，事业稳定，有自己的生活品味，尝试让生活更多些浪漫。喜好时尚， 仍旧保持着一颗积极向上的心。关注家人，并且生活中心向“家”转移。使她们想女人这一母性转化的勇敢蜕变。66度家纺就是基于这样一群人的特性，将目标群体更细致，卖点更为突出。
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